Apple avverte milioni di utenti iPhone: smettete di usare Google Chrome

Aggiornato il 18/7 con la ripresa delle critiche di Apple a Chrome nella nuova versione di Webkit.

Sappiamo tutti che le relazioni possono essere complicate, ma poche sono complicate quanto quella tra Apple e Google. Ecco cosa dice Apple nuovo inquietante attacco pubblicitario su Google, con un messaggio chiaro per i suoi 1,4 miliardi di utenti: smettete di usare Chrome sul vostro iPhone.

Quindi, perché ora? Google ha la missione di convertire gli utenti di Safari a Chrome. Attualmente si affida a Safari per guidare la maggior parte delle richieste di ricerca dagli iPhone, abilitate da un accordo finanziario tra sé e Apple, in base alla quale la ricerca Google è quella predefinita su Safari. Ma tale accordo potrebbe presto essere ridimensionato dalle indagini sui monopoli negli Stati Uniti e in Europa. E così Google sta portando avanti il ​​Piano B.

Chrome ha solo il 30% di base installata tra gli utenti iPhone: l’obiettivo di Google è di aumentare questa percentuale al 50%. portando altri 300 milioni di utenti iPhone all’interno della sua tenda dati. Apple vuole ovviamente impedire che ciò accada. Quei 300 milioni di paia di occhi generano ingenti entrate online e, man mano che la ricerca cambia attraverso l’introduzione dell’intelligenza artificiale sui dispositivi, diventerà un campo di battaglia tra fidelizzazione e conversione.

Ecco perché potresti aver visto i cartelloni pubblicitari sulla privacy di Safari di Apple spuntare nella città in cui vivi. Quello che è iniziato come un campagna locale a San Francisco è ormai diventato globale. E anche se gli annunci non menzionano Chrome, non è necessario. Nient’altro ha importanza. Tra loro, Safari e Chrome godono di un maggiore del 90% quota di mercato sui dispositivi mobili. E su iPhone, è uno scontro diretto tra i due.

La privacy è il tallone d’Achille di Chrome. I cookie di tracciamento rimangonocon i piani per eliminarli gradualmente già ritardati mentre Google naviga in un campo minato normativo in corso. La modalità quasi-privacy di Chrome è molto meno privato di quanto gli utenti abbiano ipotizzato. E negli ultimi giorni abbiamo visto Avvertenze che Google acquisisce i dati dei dispositivi degli utenti Chrome tramite un’impostazione nascosta che non può essere disattivata.

Apple ha appena alzato la posta in gioco in questa battaglia per la privacy con un nuovo spot video che applica “Gli uccelli” di Hitchcock alla privacy degli smartphone. È potente e memorabile e il suo messaggio è chiaro. Se non vuoi essere osservato online, usa Safari. Il che significa, molto, molto semplicemente, se non vuoi essere osservato online, non usare Google Chrome. Ho contattato Google per eventuali commenti sul nuovo spot.

Quando The Birds uscì negli anni ’60, fu scioccante, spaventoso e stimolante. Il suo messaggio era che c’è una minaccia che non vediamo realmente, ma che è ovunque. Come dice un personaggio nel film: “Chi sei? Cosa sei? Da dove vieni? Penso che tu sia la causa di tutto questo. Penso che tu sia malvagio”.

Sebbene nel video ci siano suggerimenti che questo potrebbe essere mirato agli utenti Android per portarli su iPhone, non è questo il punto. Nessun utente abbandonerà Android solo per accedere a un browser diverso, per quanto incisiva sia la pubblicità. Si tratta di mantenere gli utenti iPhone all’interno del giardino recintato di Apple. Ma anche così, potrebbe non essere così semplice.

La cruda realtà per Apple è che i suoi utenti preferiscono Google Search. E Apple stessa ha dichiarato di aver scoperto che è meglio delle alternative. Echi qui di Apple che ha abbandonato Google Maps qualche anno fa e poi ha dovuto fare marcia indietro. Possiamo supporre che anche se Google venisse abbandonato come ricerca predefinita su Safari, gli utenti saranno in grado di impostarlo manualmente.

La domanda diventa quindi se Google offrirà funzionalità di ricerca AI avanzate su Chrome che non sono disponibili altrove. Sappiamo che tali mosse sono state prese in considerazione se scartate per ora, ma tali integrazioni AI del browser sono ancora agli inizi. E a questo proposito, Apple ha altri messaggi anti-Chrome critici che stanno entrando in gioco.

Oltre al video ispirato a Birds e agli annunci sui social media, Apple ha anche rilasciato un “Navigazione privata 2.0” aggiornamento per evidenziare le sue recenti innovazioni per migliorare la sicurezza e la privacy degli utenti di Safari. “Abbiamo migliorato immensamente la privacy web”, afferma Apple, “e speriamo di stabilire un nuovo standard di settore per ciò che dovrebbe essere la navigazione privata”.

Al momento della sua uscita, il video non ha ricevuto molta attenzione, data la sua natura incisiva, ma ora è stato ripreso sui social media e ha avuto implicazioni molto significative con il suo “grande pugno” a Google Chrome, come lo descrive un post su X.

Si tratta di un grosso problema nell’intensificarsi della guerra tra browser Chrome e Safari, e si estende oltre il solo iPhone. Google sta spingendo la sua API Topics per rompere l’attuale stallo sulla deprecazione dei cookie. Gli enti regolatori non gli consentono di eliminare semplicemente i cookie di tracciamento, dato il danno al settore del marketing senza un’alternativa.

L’API Topics dovrebbe rappresentare questa alternativa, per trovare un equilibrio tra l’interruzione dell’identificazione personale tra siti e il marketing mirato, con gli utenti raggruppati in gruppi con idee simili ma anonimi da presentare agli inserzionisti.

Ma come sottolinea Apple, “immagina cosa l’apprendimento automatico avanzato e l’intelligenza artificiale possono dedurre su di te in base a varie combinazioni di segnali di interesse. Quali modelli emergeranno quando i broker di dati e i tracker potranno confrontare e mettere a contrasto ampie porzioni della popolazione? Ricorda che possono combinare l’output dell’API Topics con qualsiasi altro punto dati a loro disposizione, ed è l’analisi di tutto ciò insieme che alimenta gli algoritmi che cercano di trarre conclusioni su di te”.

Ciò che Apple sta dicendo, in parole povere, è che il fingerprinting e il tracciamento cross-site persisteranno. E che nessuna mezza misura in Chrome può eguagliare l’approccio purista alla privacy che rivendica per sé stesso. Google è presa tra gli attuali cookie di tracciamento che tutti amiamo odiare e una nuova serie di tecnologie che finora non sono riuscite ad atterrare. Apple sta cercando di indebolire il suo Privacy Sandbox prima ancora che sia stato completamente rilasciato.

La battaglia dei browser è appena iniziata e Apple ha messo in campo delle armi serie per colpire Chrome prima che si verifichino dei cambiamenti. Ma mentre quei 300 milioni di utenti Safari potrebbero rimanere Apple per ora, tenete d’occhio questo spazio…