Negli ultimi mesi, diversi istituti di ricerca hanno pubblicato i loro report sulle spedizioni del secondo trimestre per il mercato cinese della telefonia mobile. Pochi giorni fa, IDC e Counterpoint hanno pubblicato il loro rapporto sul mercato cinese della telefonia mobile per il Q2 2024. Questi report rivelano un importante cambiamento nelle dinamiche di mercato, con Apple che mostra un notevole calo nelle spedizioni. Nel frattempo, marchi cinesi come vivo, OPPOHonor, Huawei e Xiaomi hanno ottenuto ottimi risultati, con Huawei in testa.
Declino del mercato Apple
Un rapporto della società di ricerche di mercato Canalys mostra un forte calo nelle spedizioni di Apple nel mercato cinese durante il secondo trimestre di quest’anno. La caduta di Apple dai primi cinque posti segna un importante cambiamento nella quota di mercato. Nonostante gli sforzi per aumentare la domanda attraverso enormi tagli di prezzo, le spedizioni di mercato iOS di Apple sono comunque diminuite del 3,1% anno su anno (YoY). Questo calo mostra l’intensa rivalità che Apple deve affrontare con i marchi cinesi.
Amber Liu, responsabile della ricerca di Canalys, ha affermato:
“Il mercato cinese si sta finalmente allineando alle velocità di ripresa globali”. “Ciò è stato in gran parte guidato dal lato dell’offerta, che sfrutta eventi di vendita a livello nazionale come ‘618’… i fornitori con un portafoglio completo di dispositivi intelligenti, come Huawei e Xiaomi, stanno migliorando il loro vantaggio sul canale offline espandendo i loro partner di canale e promuovendo l’up-sell e il cross-sell di prodotti all’interno dei loro ecosistemi di dispositivi intelligenti”.
Lucas Zhong, analista di ricerca di Canalys aggiunge
“È il primo trimestre della storia in cui i vendor nazionali dominano tutte le prime cinque posizioni… Le strategie dei vendor cinesi per i prodotti di fascia alta e la loro profonda collaborazione con le catene di fornitura locali stanno iniziando a dare i loro frutti in termini di funzionalità hardware e software… Al contrario, Apple sta affrontando un collo di bottiglia nella Cina continentale. L’attuale strategia di canale del vendor mantiene un livello di inventario sano e mira a stabilizzare i prezzi al dettaglio e a proteggere i margini dei partner di canale… la localizzazione dei servizi di intelligence di Apple nella Cina continentale sarà fondamentale nei prossimi 12 mesi.”
Toby Zhu, analista senior di Canalys, ha inoltre affermato:
“…il mercato seguirà da vicino il prossimo lancio di HarmonyOS Next da parte di Huawei, poiché il fornitore mira a posizionarlo come terzo importante sistema operativo mobile accanto ad Android e iOS…”
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L’ascesa dei marchi cinesi
In contrasto alle difficoltà di Apple, i marchi cinesi hanno mostrato una buona crescita. Secondo Canalys, vivo, OPPO, Honor, Huawei e Xiaomi occupano ora i primi cinque posti nel mercato cinese della telefonia mobile. Tra questi, Huawei si distingue con un tasso di crescita YoY di oltre il 40%. Questa impennata è una prova delle strategie di successo di Huawei nell’acquisizione di quote di mercato, principalmente nel segmento di fascia alta.
Approfondimenti del rapporto IDC
L’ultimo rapporto di monitoraggio trimestrale della società di ricerca IDC riecheggia i risultati di Canali. Il rapporto IDC rivela che il mercato Android in Cina è cresciuto dell’11,1% anno su anno nel secondo trimestre del 2024, trainato dalle ottime performance di vivo, Huawei e Xiaomi. Questa crescita contrasta nettamente con il calo delle spedizioni di Apple, mostrando il vantaggio dei marchi Android nel mercato attuale.
Effetto altalena
Gli analisti attribuiscono il declino della quota di mercato di Apple alla rapida ascesa dei telefoni Huawei. Il cosiddetto “effetto altalena” mostra che mentre Huawei guadagna terreno, Apple perde terreno. Questa tendenza è evidente soprattutto nel segmento dei telefoni cellulari di fascia alta, dove Huawei ha attratto un buon numero di ex utenti Apple. La capacità di Huawei di competere con Apple in termini di qualità e innovazione ha risuonato bene tra gli utenti in Cina.
Il punto sopra è stato sollevato da Amber Liu, responsabile della ricerca di Canalys. Amber Liu ha osservato che il mercato cinese sta affrontando una ripresa importante guidata dai vendor cinesi, principalmente Huawei, che ora è tornata al top del mercato dopo un lungo periodo di pausa.
Nel mercato dei telefoni cellulari di fascia alta, principalmente per dispositivi con un prezzo superiore a 4.000 RMB (550 $), Huawei è emersa come un attore importante nel campo Android. Questo segmento è cruciale per i marchi di telefoni cellulari, in quanto offre in genere margini di profitto più elevati e prestigio del marchio. Il successo di Huawei in questa categoria riflette la sua forte immagine di marchio e la capacità di offrire funzionalità e prestazioni premium che attraggono gli utenti esigenti.
Conclusione
I report sulle spedizioni del secondo trimestre per il mercato cinese dei telefoni cellulari rivelano un importante cambiamento nelle dinamiche di mercato. Il declino di Apple è segnato da un calo delle spedizioni e da una caduta rispetto ai primi cinque. Contrasta nettamente con le forti performance di marchi nazionali come vivo, OPPO, Honor, Huawei e Xiaomi. L’impressionante crescita di Huawei, guidata dal suo successo nel segmento di fascia alta, sottolinea l’intensa concorrenza che Apple deve affrontare in Cina. Mentre il mercato continua a evolversi, sarà interessante vedere come Apple risponderà a queste sfide e se riuscirà a recuperare il terreno perduto.