Tutto è pronto per la nuova edizione di Bit. All’Allianz Mico ogni anno migliaia di visitatori si muovono tra gli stand alla ricerca della giusta meta
Anno record, il 2023, per il turismo in Lombardia, con oltre 50 milioni di pernottamenti, e a Milano con 8,5 milioni di arrivi. I dati locali, specchio di un settore in grande fermento con i viaggiatori internazionali che hanno raggiunto 1,29 miliardi (secondo UNWTO, Organizzazione Mondiale del Turismo) e l’Italia che ha registrato, nei primi 11 mesi dell’anno appena concluso, 118,2 milioni di arrivi e 397,5 milioni di presenze (+5,4% e +0,7% rispettivamente rispetto al 2022, stesso periodo). Con questi numeri il Milan si prepara nuova edizione di Bit, la Borsa Internazionale del Turismo, piattaforma di relazioni e business per gli operatori del settore, in programma da domani all’Allianz MiCo, in viale Scarampodal 4 febbraio a martedì 6. Sono attesi oltre 1.100 espositori da 66 Paesi con aree dedicate alle destinazioni ma anche alle innovazioni, ai servizi digitali e a tutto il mondo dei viaggi d’affari: «La Bit – ha detto la direttrice eventi di Fiera Milano, Simona Greco, presentando la manifestazione – si conferma luogo d’incontro privilegiato tra domanda e offerta, ma non solo. Perché è sempre più anche il luogo in cui si analizzano e anticipano le tematiche più importanti del settore. Punto di osservazione sul mercato italiano ed internazionale. Il luogo dove discutere e mettersi alla prova. Discutete e fate squadra.” Con un occhio alla “persona” e alla “sostenibilità”. «Ascoltare le esigenze dei viaggiatori e offrire risposte – ha proseguito Greco -. E non è un caso che il mondo dei viaggi sia sempre più alla ricerca del benessere psico-fisico. Oltre alla destinazione, cerchiamo soprattutto un’esperienza che ci faccia stare bene”. In nome della sostenibilità, «non solo ambientale, ma anche sociale. Superare i problemi dell’overtourism, proponendo soluzioni sempre più diversificate.”
Le acque termali di Saturnia, Toscana – Pexels – Gianluca Colombi
Ed ecco, tra l’altro, proprio in questa chiave, il debutto di Federterme-Confindustria in fiera con “Thermalia”, un’area di oltre 600 mq all’interno della manifestazione, che vedrà la partecipazione di oltre 30 espositori provenienti dal settore termale e benessere. Un “villaggio del benessere” in cui la Lombardia sarà protagonista, “a pieno titolo tra le regioni italiane con i migliori centri termali dislocati in molte delle nostre province: Bormio, Boario, Sirmione, San Pellegrino, Sant’Omobono, Miradolo e Rivanazzano. La campagna e la montagna lombarda sono i luoghi ideali per viaggi volti a rigenerare corpo e mente”, sottolinea Barbara Mazzali, assessore al Turismo di Regione Lombardia che sarà alla Bit con un ampio stand nel padiglione 3 e il lancio di quello che viene definito il “Stile Lombardo”. «Una nuova narrazione dei nostri molteplici turismi. Nello stand – spiega Mazzali – si racconterà la bellezza senza confini, dando spazio alle destinazioni turistiche e agli operatori del settore, spaziando dalle eccellenze della moda al design, dall’enogastronomia all’artigianato di qualità, che rendono unica l’esperienza turistica nella nostra regione» . Turismo, arte e design in mostra, con alcune opere iconiche della Fondazione Adi che hanno reso famoso il “Made in Lombardia” nel mondo, installazioni dell’artista Domenico Pellegrino e 12 opere realizzate dall’illustratore Jacopo Ascari, una per ogni provincia lombarda , «un quadro che racchiude l’essenza storico-culturale e paesaggistica locale».
Nello stand Lombardia 12 opere realizzate dall’illustratore Jacopo Ascari, una per ogni provincia. Qui Sondrio – Jacopo Ascari
La Lombardia, e l’Italia, rappresentate nell’area leisure, da nord a sud, con le destinazioni più iconiche ma anche altre destinazioni di territori da esplorare in quasi tutte le regioni del Paese, addentrandosi nei borghi e nelle strade meno battute e vivendo esperienze inaspettate , dal Friuli-Venezia Giulia al Piemonte, dalle Marche ed Emilia-Romagna alla Liguria, Toscana e Umbria e ancora Basilicata, Puglia, Sicilia e Sardegna, e tutte le altre. Un giro dell’Italia e del mondo dalle destinazioni europee più vicine come le Azzorre, la Croazia, la Slovenia, Formentera o Malta, fino all’Oceano Indiano (dalla Malesia alle Mauritius), e poi i Caraibi e il Centro e Sud America. Per chi è affascinato dall’Oriente si può arrivare fino alla Cina, che dopo anni di chiusura ha riaperto i confini nel marzo 2023, ma anche al Giappone, terra dei samurai. Senza dimenticare l’Africa, con Algeria, Egitto e Tunisia, o il Medio Oriente, tra le città scavate nella roccia della Giordania. E Israele, che con tutte le difficoltà del dramma vissuto nell’area, prova a gettare il cuore oltre l’ostacolo e immaginare una ripartenza.
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Non mancano vettori e mondo crocieristico (come Ita Airways, Lufthansa, Trenitalia, Trenord, Costa Crociere, MSC Crociere), network e tour operator (tra cui Gattinoni, Alpitour, Boscolo, I Grandi Viaggi, Kel 12, Nicolaus) , parchi gioco come Gardaland e i grandi alberghi (Best Western Italia, NH, A&O) e associazioni di settore (come Astoi o Fto). Annunciata anche una partnership strategica tra Fiera Milano e la più importante catena di agenzie di viaggio: Welcome Travel Group (gli azionisti sono Alpitour e Costa Crociere), che ha scelto Bit per la propria convention aziendale. La forza di un’esperienza diffusa sui territori e la sfida della consulenza, della professionalità e dell’esperienza diretta che riesce a resistere e vincere anche di fronte alle proposte delle piattaforme digitali. «La vivacità e i numeri che realizziamo, nonostante lo stato di crisi permanente in cui viviamo, dimostrano come viaggiare sia una delle poche attività a cui non si può rinunciare. Anzi, posso dire che viene percepito come una necessità primaria.” Ognuno secondo le proprie possibilità, accorciando piuttosto le uscite, ma senza rinunciare a qualche attimo di libertà dalle difficoltà della vita quotidiana.
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Turismo delle radici. Una ragazza in costume tradizionale allo stand sardo in un’edizione di Bit – Ansa
«Il turismo cresce e ripensa se stesso, puntando sulla qualità – dice Magda Antonioli, direttore della vicepresidente della Commissione europea viaggi e docente alla Bocconi -. Che non è solo una questione di lusso, 5 stelle che vanno bene, ma di eco-lusso, di benessere, di innalzamento degli standard di offerta, anche per alberghi e campeggi tre stelle. Con una tendenza: l’ibridazione sia della domanda che dell’offerta. L’uscita da rigidi schemi di target e settori, per abbracciare più audience e più esperienze insieme. Pensiamo a come sono cambiati gli ostelli o al fenomeno dell glamping, i campeggi chic. Oppure a tutto il mondo del turismo outdoor e attivo. Oppure i percorsi che seguono le radici.” Così l’enogastronomia si fonde con le esperienze locali, il turismo sportivo con percorsi più spirituali.
Ai viaggiatori e ai visitatori non resta che fare un giro a Bit, domani, dalle 9.30 alle 18 (info e biglietti su bit.fieramilano.it). Alle 11 l’inaugurazione con il Ministro del Turismo, Daniela Santanchè. Lunedì e martedì, invece, le porte sono aperte solo agli operatori. Il viaggio può iniziare. Il mondo sarà a Milano per tre giorni.
